5月19日，茅臺(tái)電商APP平臺(tái)“i茅臺(tái)”將正式上線，同時(shí)，當(dāng)日還將在該平臺(tái)上投放100ml飛天茅臺(tái)酒。

　　此前，貴州茅臺(tái)董事、代總經(jīng)理李靜仁表示，未來，貴州茅臺(tái)將不斷調(diào)整“i茅臺(tái)”正式上線后的產(chǎn)品投放策略，豐富產(chǎn)品投放。

　　“i茅臺(tái)”即將上線飛天茅臺(tái)

　　5月19日，恰是茅臺(tái)股票代碼600519的最后三位，9也與“酒”同音。在試運(yùn)行了近50天后，茅臺(tái)電商APP平臺(tái)“i茅臺(tái)”也將在今日正式上線。

　　從3月31日試運(yùn)行至今，i茅臺(tái)在流量見頂?shù)谋尘跋聞?chuàng)造了又一個(gè)茅臺(tái)速度，上線試運(yùn)行第一天登頂蘋果App Store免費(fèi)榜第一，19天用戶數(shù)突破1000萬，截至5月13日達(dá)到了1300萬，成為各程序下載平臺(tái)的網(wǎng)紅級(jí)產(chǎn)品。

　　值得注意的是，據(jù)證券時(shí)報(bào)記者了解，當(dāng)日，“i茅臺(tái)”還將上線100ml飛天茅臺(tái)。據(jù)“i茅臺(tái)”客服透露，5月19日i茅臺(tái)要上線的產(chǎn)品有：43%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒，53%vol 100ml貴州茅臺(tái)酒(i茅臺(tái))，43%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒(喜宴·紅)。系列酒有：53度500ml金王子，53度500ml茅臺(tái)迎賓酒(紫)。

　　當(dāng)記者詢問100ml的飛天是否只能在“i茅臺(tái)”購買時(shí)，客服表示并未接到相關(guān)通知，建議咨詢線下門店。

　　如何申購？

　　如何參與申購呢？在下載“i茅臺(tái)”APP后，主要有6步：

　　1、登陸賬號(hào)、完善實(shí)名信息。

　　2、申購開始后，點(diǎn)擊“預(yù)約申購”參與。(根據(jù)試運(yùn)行期間時(shí)間，每日申購在9-10點(diǎn))

　　3、同意定位授權(quán)，選擇自提門店。

　　4、選擇門店后，即可點(diǎn)擊確定申購。

　　5、到達(dá)公示時(shí)間，點(diǎn)擊申購單查詢申購結(jié)果?！　?/span>

      6、選擇支付方式，獲得提貨碼，線下提貨。

　　貴州茅臺(tái)表示，搖號(hào)采用互聯(lián)網(wǎng)公證處公證搖號(hào)，利用區(qū)塊鏈存證技術(shù)，公平公正。預(yù)約申購登記先后順序與申購成功率不關(guān)聯(lián)。

　　記者查閱了“i茅臺(tái)”最近一期申購結(jié)果，5月18日，“i茅臺(tái)”全國共投放各系列酒合計(jì)23249瓶，總申購人數(shù)291.859萬人，總申購人次達(dá)到749.733萬次。粗略計(jì)算，中簽率0.31%。

　　100ml試水引猜測茅臺(tái)渠道改革再進(jìn)一步

　　在4月29日的貴州茅臺(tái)2021年度及2022年第一季度業(yè)績說明會(huì)上，貴州茅臺(tái)董事長丁雄軍正面回應(yīng)了茅臺(tái)產(chǎn)品的價(jià)格問題，他表示解決辦法唯有“改革”。丁雄軍稱，“我相信，通過現(xiàn)在的‘組合拳’，一系列改革措施，最終茅臺(tái)酒一定會(huì)回歸商品的屬性，由市場說了算?！?/span>

　　市場分析認(rèn)為，此次在“i茅臺(tái)”平臺(tái)發(fā)售100ml/瓶的飛天茅臺(tái)或是渠道改革的關(guān)鍵一步。

　　知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛對證券時(shí)報(bào)記者表示，茅臺(tái)推出100ml飛天茅臺(tái)，有幾個(gè)用意，首先100ml飛天茅臺(tái)主要的應(yīng)用場景是品鑒與收藏，所以它的主要作用是完成新消費(fèi)者的品質(zhì)教育，提高茅臺(tái)的這個(gè)品質(zhì)適應(yīng)性，以及受眾范圍。其次，100ml的飛天茅臺(tái)對于豐富“i茅臺(tái)”的直營化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及獲得新的利潤增長點(diǎn)有一定的貢獻(xiàn)。

　　蔡學(xué)飛還指出“這次推出100ml飛天茅臺(tái)，可能是測試市場對于飛天茅臺(tái)的接受程度，從而積累經(jīng)驗(yàn)?！?/span>

　　對于是否會(huì)對500ml飛天茅臺(tái)的銷售及價(jià)格產(chǎn)生影響，蔡學(xué)飛認(rèn)為不會(huì)有太大影響，“500ml飛天茅臺(tái)更多是具備了消費(fèi)品、奢侈品與投資品三品合一的屬性，100ml更多的是品鑒收藏和嘗新。”

　　i茅臺(tái)上線試運(yùn)行期間投放的是4款產(chǎn)品——53度500ml貴州茅臺(tái)酒(壬寅虎年)、53度500ml茅臺(tái)1935、53度375ml*2(壬寅虎年)、53度500ml貴州茅臺(tái)酒(珍品)，都是2021年或2022年貴州茅臺(tái)推出的新品，并接入12家第三方電商平臺(tái)投放500ml飛天茅臺(tái)酒。

　　“i茅臺(tái)”正式上線后是否會(huì)投放500ml的飛天茅臺(tái)呢？5月13日，貴州轄區(qū)上市公司召開2021年度業(yè)績說明會(huì)暨投資者集體接待日，貴州茅臺(tái)董事、代總經(jīng)理李靜仁表示，“i茅臺(tái)”APP自今年3月31日上線以來，已上架了珍品茅臺(tái)酒、虎年生肖茅臺(tái)酒、茅臺(tái)1935酒，并在“i茅臺(tái)”APP中接入12家第三方電商平臺(tái)投放500ml飛天茅臺(tái)酒。未來，貴州茅臺(tái)將不斷調(diào)整“i茅臺(tái)”正式上線后的產(chǎn)品投放策略，豐富產(chǎn)品投放。