11月13日，中文在線的股價(jià)創(chuàng)近7年來新高，日成交金額接近70億元，比貴州茅臺+寧德時(shí)代+中國石油三大權(quán)重股當(dāng)日成交金額之和還多。中文在線為何如此火爆？只因它是近期熱門賽道——微短劇龍頭。

不過股價(jià)火爆的背后也有隱憂。據(jù)上海證券報(bào)記者了解，隨著微短劇概念的走紅，越來越多的資本流向微短劇市場，甚至近期，許多頭部平臺也開始親自下場，在廣告、電商乃至游戲等多個(gè)變現(xiàn)路徑上力求突破。行業(yè)正在呈現(xiàn)贏者通吃的局面。

一場“投流”游戲

雖然短視頻賽道本身已進(jìn)入紅海，微短劇市場卻讓資本市場為之瘋狂。

今年以來，微短劇市場持續(xù)高速增長。據(jù)德塔文《2023年上半年微短劇市場報(bào)告》顯示，2023年上半年共上新微短劇481部，超過了2022年全年上新的454部。相比之下，2022年全年國產(chǎn)電視劇的總數(shù)不過160部。

成本低、周期短、周轉(zhuǎn)快，這些區(qū)別于傳統(tǒng)電影電視劇的優(yōu)勢，是微短劇備受資本青睞的原因。一家頭部微短劇廠商負(fù)責(zé)人告訴記者，以抖音上的精品3分鐘至5分鐘短劇為例，一部12集至16集的劇集，從開發(fā)到播出的周期為4個(gè)月左右。成本大概150萬元，部分精品劇集成本300萬元至500萬元。若以小程序端的1分鐘短劇為例，一部100集的劇集，從完整開發(fā)到播出快的大約只需3個(gè)月的時(shí)間。

從生產(chǎn)流程和生產(chǎn)要素來看，早期的微短劇制作與傳統(tǒng)影視劇制作相差無幾。隨著微短劇市場競爭越來越激烈，一些周轉(zhuǎn)效率更高的模式正在出現(xiàn)，其中的核心玩法便是“投流”。

所謂“投流”，是指在微短劇上線的平臺上進(jìn)行流量投放，以此增加短劇的曝光度。

一家杭州的微短劇廠商負(fù)責(zé)人介紹，目前他們會先拍攝數(shù)集直接上線平臺。“這樣制作周期就一兩周，成本只有十來萬?！痹撠?fù)責(zé)人介紹，這一模式重點(diǎn)在于流量投放：攢夠一批劇一起上線，每部500元流量投放，迅速滾動，一旦其中有爆款就馬上啟動后續(xù)拍攝并追加投流。

一家專注抖音平臺微短劇制作的公司負(fù)責(zé)人向記者詳解了目前投流的流程：成片完成后，先制作幾十秒內(nèi)容集錦預(yù)告片，在抖音、廣點(diǎn)通以及其他App上進(jìn)行流量投放。從比例來看，80%的流量投放抖音，15%的流量投放廣點(diǎn)通，其余5%的流量向其他渠道分發(fā)。

“ROI（投資回報(bào)率）如果比較理想，就會持續(xù)投入?！边@位負(fù)責(zé)人說道，如今微短劇的競爭早已變成了理性數(shù)字的較量，“隨著賽道火熱，入局玩家增多，因?yàn)楸旧硎歉們r(jià)排名模式，所以ROI就會越來越低?！?/p>

據(jù)短劇自習(xí)室數(shù)據(jù)，短劇一個(gè)月產(chǎn)能在400部至500部，爆款比例在15%左右，而在競爭更加激烈的小程序短劇行業(yè)，爆款率大約是5%。在這一模式下，微短劇的爆火變成了一個(gè)概率性事件。只要數(shù)量足夠多，一部爆款就能夠覆蓋其他失敗作品的成本。

有機(jī)構(gòu)測算，此前一部成功的微短劇在分賬階段，各環(huán)節(jié)均有較優(yōu)利潤。一部收入500萬元至5000萬元的短劇，編劇分成約為5萬元至100萬元；拍攝方一部劇可獲得20萬元至200萬元利潤。

隨著入場玩家越來越多，短劇制作成本也在快速攀升，“去年一部成本10萬元左右的片子，今年可能要40萬元?！币晃粡臉I(yè)者說，成本快速上升令行業(yè)ROI迅速下降?！耙坏┢骄鵕OI回歸到1左右，行業(yè)就會開始洗牌?！痹撊耸空f。

頭部玩家“通吃”

C端用戶付費(fèi)金額超1000萬元，是短劇成為“爆款”的門檻。當(dāng)初入局者還在測算如何賺取觀眾付費(fèi)的收入時(shí)，頭部玩家已經(jīng)逐步建立起更加成熟的商業(yè)模式。

作為如今抖音平臺頭部的微短劇制作公司，檸萌影視相關(guān)人士日前接受記者采訪時(shí)表示，公司在短劇方面已經(jīng)形成了一套多元立體的商業(yè)模式。

“當(dāng)前主要收入來源包括商務(wù)合作、C端付費(fèi)、平臺定制等，單部劇可實(shí)現(xiàn)較高的ROI，目前重點(diǎn)是商務(wù)合作和C端付費(fèi)模式?！痹撊耸拷榻B，其中有一個(gè)相當(dāng)重要的板塊便是電商定制精品短劇。

“目前檸萌在短劇板塊的招商流程已實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；?，今年在開發(fā)中的每一部劇集，都有商務(wù)合作落地?！抖?》的單劇招商金額居抖音全站TOP2，商務(wù)品牌覆蓋人群規(guī)模超5000萬?！痹撊耸空f。

“短劇的電商轉(zhuǎn)化率非常高，比如在一部劇里，一位討人喜歡的女性角色正在用一款水杯，頁面直接彈出一個(gè)同款，很多用戶都會點(diǎn)進(jìn)去?！蹦愁^部短視頻平臺負(fù)責(zé)人告訴記者，實(shí)際上最早時(shí)，短視頻平臺看中的便是這種轉(zhuǎn)化力。

記者注意到，《二十九》在抖音平臺累計(jì)播放量超過14億，集均播放量超過4100萬次，斬獲抖音生態(tài)專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容第一，上線當(dāng)天漲粉量全抖音第一。相較于廣告更高的轉(zhuǎn)化率，微短劇正在成為許多廣告主青睞的對象，許多頭部劇集廣告位堪比幾年前頭部主播的“坑位費(fèi)”。

據(jù)了解，檸萌影視自去年以來上線短劇近20部，同步儲備開發(fā)的項(xiàng)目超百部，已成為短劇精品內(nèi)容頭部制作公司之一。

上游賺版權(quán)費(fèi)，中游賺廣告費(fèi)，下游還能電商轉(zhuǎn)化——一條屬于頭部玩家的路線正在浮現(xiàn)。除了頭部的影視制作公司外，一個(gè)值得關(guān)注的變化是，如今平臺也開始下場參與短劇制作。

近期，字節(jié)旗下的短劇App紅果短劇，正式更名為番茄短劇，透露了字節(jié)有意擴(kuò)大短劇業(yè)務(wù)的“野心”?？釔圩摺懊赓M(fèi)”路線開疆拓土的字節(jié)跳動，這一次很可能也將使用類似的方法，而這或許將再一次改變整個(gè)行業(yè)的生態(tài)。